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笔者从传统医疗网络营销行业转行医美行业，也算半路出家，我们来看一组数据，来自Apple Store的数据，仅2015年上半年，新上线的各类生活服务类App就超过5700款，其中95%已经停更，昙花一现。美业类App占比5%，近300多款，目前还在维护的也就河狸家，小美到家，美道家等不到30款，这就是美容行业叫嚣转型后的现状。
传统美容院依旧消费不透明，靠挖掘老客户刺激消费，所谓的转型互联网可能也就只有口号了。到头来还是新瓶装旧酒，该怎么干还是怎么干，只是说在媒体问起时候，有个互联网+某某美容院的噱头彰显自己的先进。而笔者从接触到的美容院老板那里得到的反馈也是相似的。一说到美容院转型，每家都在说自己，但问及如何转型，大多数人的概念还停留在把产品服务挂在团购网站的阶段。这让笔者想起一个故事，民国初期，袁世凯出任大总统，全国办共和，换个名字，照搬全抄，传统美容院走的互联网转型路和上述故事神似。所谓转型，不是简单的抄袭照搬，也不是把产品挂在网上就好了，这不叫转型这叫跟风。
为了投资，为了融钱!从河狸家的千万融资开始，美业相关领域仿佛格外被投资人看重，医疗美容，美甲，美容，按摩等分支领域更是接连爆出获得某某资本的巨额融资……正是这样一种氛围，给很多行业里的小白造成一种假象，美容是蓝海，融资就是分分钟的事儿，以至于身边很多做美容平台的同行就坦言：App匆匆上线抢头条，疯狂补贴烧用户就是为了融资，为了最快时间拿到投资人的钱，至于什么商业模式，产品弱点，以及如何拿到更高轮的融资，他们们根本就不关心，也难怪本来想做的就是一锤子的买卖。在这种盲目的“大跃进”气氛下，300多美业相关App，却只有10%在正常运营的奇怪现象也就不难解释了。
这种火热就和中关村的创业咖啡一样，风卷残云的来，灰溜溜的走。也许只有在App下架，团队结算，天使轮烧完关门后，才会引来反思，扎堆做美容App确实搞死了一批人。
上门美容的惊天骗局
笔者此前已经多次强调上门美容，它一定是基于线下老客户的增值服务，而并非网上炒作的高频刚需，全民上门。但为了迎合资本市场，互联网平台却在加倍炒热这个“伪概念”，在叫嚣着美容院互联网转型的风口下，一帮原本没有线下多年经营经验的创业者拍脑门，线下开店对资金人力资源要求大走不通，上门美容门槛低，话题热就成了互联网创业者的口号，于是拉融资，做平台，烧补贴，炒概念……表面看起来风风火火。但最后呢，缺少客户没人用，补贴不断但用户流失不断，所谓全面刚需的上门美容在现实用户遭遇滑铁卢，反倒是传统美容院，由于跟了解客户，更了解成本，也没有那么多钱去无脑烧，他们在上门美容这件事的决策上反倒更为谨慎。
2015年的整个美容行业，漏洞与转变共存，浮躁之风依旧，但随着投资者的理智，随着市场的稳定，包括这一年暴露出这么多问题对创业者的警醒，笔者还是相信明年的美容行业是能看到转变的。即使是很小一点，这敲了三天的六千字儿就没白写。作为从业者，作为旁观者，我们都希望这个行业变得越来越好，价格更加透明，口碑不再一边倒，服务不再缩水，那时就是美容行业蓬勃发展的另一番景象了。
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发表于 2015-12-11 10:24:57
发表于 2015-12-11 10:40:23
